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家电下乡补贴或到头迎来新一轮洗礼
添加者:管理员  添加日期:2015-5-12

  据经济之声《天下财经》报道,以家电产业知名的宁波慈溪,这段时间颇不平静。由余氏家族控股的三家家电企业最近同时宣布破产重组,这在慈溪当地引起了一场不小的风波。
  家电下乡喂哺或到头
  来自宁波慈溪法院的一纸公告,让以冰箱和洗衣机生产制造业务为主的宁波宝洁电器、宁波波特兰电器,以及宁波丹鹤电器同时走向终结。
  周浩强是宁波当地某家电企业的高管,昨天他从微信朋友圈上,听说了保洁电器破产的消息。面对这条在当地家电圈里地震级的消息,周浩强却觉得是必然。
  周浩强:家电下乡政策退出以后,整个市场出现下滑。这些企业本来利润就不高,它的盈利比不上财务成本的提高。这不是个别企业的问题,而是一种通病,原来就在临界点的企业就比较危险了。
  公开资料显示,宁波宝洁依靠2008年的家电下乡着实火了一把,在全国一些农村市场打响了知名度。然而,家电下乡政策毕竟是把双刃剑,政策退出后,宁波保洁的经营业绩急转直下。事实上,从去年下半年以来,已经有不少慈溪的家电企业工厂出现了停产、资金紧绷等现象。值得注意的是,在我国广阔的三四级家电市场,有近五成以上的冰箱和洗衣机全都出产于宁波慈溪。
  走到如今的境地,周浩强比较悲观。在他看来,过去几年,宁波宝洁们是躺在家电下乡政策的温床中发展起来的,断奶后是否还能活下来,更多要靠企业的真本事,但慈溪当地却是老板多,企业家少。
  周浩强:如果想长远地良性竞争,它也搞不成。我们这边老板比较多,但是企业家少,他们对战略品牌的定位原先都是比较粗放的,对研发的投入、市场的投入都比较少。
  存量市场到来家电行业面临挑战
  中小家电企业要面临的考验,似乎还远不止这些。家电行业分析师刘步尘说,不仅在慈溪当地,放眼全国,家电市场已经进入到了存量市场的时代,倒闭还将继续。
  刘步尘:市场的需求绝对量变小了,将来的市场主要来自于更新换代。这对于那些本身实力很弱的小企业,它生存的压力就非常大。不仅仅是这几家,还会有大量的企业,在这个过程中会死掉,淘汰出局。
  刘步尘举例说,2010年,进入家电下乡补贴名录的冰箱企业就有超过120家,这和国际上发达国家只有几家强势品牌瓜分市场的情况截然不同,数量的庞杂说明我国的家电市场还不成熟。而要解决这种不正常,经历家电下乡后遗症的洗礼,未尝事件坏事。
  刘步尘:这些没有竞争力的企业退出市场之后,它会把它过去占有的市场腾出来,让给那些更具有竞争力的企业,他们生产同样的产品需要的原材料和能耗更低,对于消费者的价值更大。
  目前,受家电下乡退出影响的家电企业,绝不只是宁波慈溪的上述家电企业,包括四川重庆、安徽等地的三四线品牌,全都面临着同样的考验。
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