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二季度家电业运行趋缓下半年有望企稳
添加者:管理员  添加日期:2015-5-13

  受多项因素影响,二季度家电行业运行趋缓。在市场面临下行压力的背景下,家电业坚持结构调整和转型升级,布局内外需市场,实现了利润的大幅增长,行业运行较为平稳。下半年家电市场有望止跌企稳。
  景气监测结果显示,二季度中经家电产业景气指数为96.2,比上季度下降0.5点。这是在此前连续3个季度家电业景气度持平的情况下出现的明显回落,下行压力导致家电业运行进入本年度内的低谷。这突出表现在二季度家电业主营业务收入增速大幅放缓(比上季度放缓6.7个百分点),各品类销售出现分化。
  今年以来,冰箱、洗衣机市场表现不容乐观。1至5月,电冰箱产量同比增长0.3,洗衣机产量同比下降3.8;国内市场冰箱累计零售量同比下降12.38,洗衣机累计零售量同比下降5.9.冰洗行业出现这种状况,既与宏观经济大环境有关,又与房地产市场调整、前几年的家电消费刺激政策透支需求等因素有关。冰箱、洗衣机等产品作为耐用消费品,使用寿命至少8至10年,更新换代较慢。彩电市场与冰洗市场类似,在经历了平板电视大规模替代显像管电视的高峰期之后,也出现了增长乏力。
  由于城乡市场冰洗、彩电等部分大家电产品的家庭保有量非常巨大,市场基本饱和,我们认为未来部分大家电市场销量将从高增长转入低速增长,低增长将成为常态,今后的发展主要靠产品结构调整,而不是靠冲量。
  今年销售比较好的产品是空调,1至5月增长了11.2.究其原因,首先,空调在三、四级市场的普及率较低,消费者在彩电、洗衣机、冰箱配置齐全之后,开始购买空调;其次,极端天气频频出现,有的地区持续高温,拉动了空调的销量;第三,空调使用面广,学校宿舍、民工宿舍等大量安装空调的热潮在兴起。
  需要指出的是,二季度,家电业在主营业务收入增长明显放缓的不利情况下,生产、库存、就业等指标平稳增长、利润大幅增长、价格跌幅明显收窄、投资增速加快,行业基本面仍是正常的。据我们分析,近期家电业销售收入与其他多项指标表现相背离的主要原因在于,随着家电业国际化、市场化程度的提高,企业运用两个市场、两种资源的能力增强,着力推进结构调整和产业升级,行业保持了正常平稳的生产经营态势,发展是较为健康的。
  比如,家电业通过内外需市场的互补与平衡,在一定程度上提高了抗风险能力。二季度,家电业出口增长较为稳定。冰洗产品在内需市场不旺的情况下,出口情况理想,1至5月,冰箱出口量增长11.1、出口额增长13.4,洗衣机出口量增长5.9、出口额增长12.5.而同期空调出口出现了负增长,依靠内需市场依然实现了较快增长。
  再比如,1至5月家用电器行业主营创造利润297.9亿元,增长23.3.这主要得益于家电企业坚持转型升级,创新能力有了很大提升,产品结构初步改善,中高端产品的比例增加。中怡康数据显示,1至5月洗衣机市场中,波轮全自动、滚筒占市场89的份额,其中滚筒洗衣机市场份额占比31;变频洗衣机市场份额占比为24.一些杂牌企业及产品被市场逐渐淘汰,家电产业集中度进一步提高。
  尽管今年家电行业面临市场销量下降的困难,但我们对于行业发展依然充满信心。我们预计,随着不利因素被逐渐消化,下半年家电行业运行有望止跌企稳。
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