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楼市持续低迷家电市场影响几何
添加者:管理员  添加日期:2015-5-18

  来自国家统计局的数据显示,今年5月份,70个城市中新房、二手房房价环比下降的城市为35个,70个大中城市新建商品住宅价格环比平均跌幅为0.16,这是自2012年6月份以来的首次下跌。
  业内人士预计,房地产市场仍会继续进行深度调整,对于家电市场的影响依然存在。
  先看冰箱市场的表现,今年一季度,冰箱整体产量为2164万台,这是5年来最低的一次,同样,相关数据也显示,前4个月重点城市冰箱销量增幅仅为0.3.冰箱市场遇冷的主要原因是城乡的需求量已经饱和,房地产市场的降温和调整,冰箱新增需求不多,再加上以往政策的透支,冰箱市场的消费力已经不在。未来冰箱行业低增速可能会成为常态,甚至会出现负增长。
  由于房地产销售趋势持续向下,导致家电行业整体销售难有起色,这是因为新增需求少的原因。从冰箱市场的表现就可以看出白电行业的发展趋势,今年五一促销期间,只有空调产品的销量出现上升,冰箱和洗衣机销售市场表现不佳,再加上下半年国内经济的不确定性,高端家电的市场销量也不会大幅增加。
  从长远的发展来看,房地产市场低迷、无补贴政策刺激依然会制约家电行业的发展,家电行业翻身的机会在于智能家电,但是目前智能家电的普及程度还远远不够,这就要求家电企业在营销和技术上下足功夫,最大程度的吸引消费者。
  从房地产行业来看,目前也进入了房地产增速的换挡期和房地产结构的调整期,专家表示,本次楼市变化是首次出现的因为非政策因素导致的市场萧条,这可能会导致调整周期过长。
  房地产市场的调整时间过长,也会继续影响家电行业的表现,虽然近期有世界杯营销刺激家电市场,家电产品几乎全部贴上了世界杯的标签,家电厂商都希望在世界杯期间有着好的销量。
  但是在笔者看来,世界杯此次的营销活动,只能加大彩电市场的销量,对于其他大家电产品的刺激不是那么明显,这种短期的销售政策并不能带动整体家电市场的发展。
  业内专家表示,世界杯确实是一个好的宣传点,但是结合中国家电市场的特点分析,受制于房地产低迷和无补贴政策刺激,短期内的促销对于家电市场的效果不大,短期刺激恐怕达不到救市的目的。
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