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五一空调领白电逆袭低迷环境竞争白热化
添加者:管理员  添加日期:2015-5-23

  数据显示,整个五一市场(4月14日-5月4日三个自然周)白电规模达到528.6亿元,同比上涨4.1,但不同品类分化严重。五一期间,冰洗销量分别达到509万台和348万台,同比分别下降4.7和7.1;冰柜市场则不温不火,销量为79万台,同比微增1.2.;空调以13.8的销量增幅成为白电市场绝对的增长引擎,销量高达825万台。中怡康白电事业部总经理魏军认为,冰洗面对去年的高能效补贴末班车形成的高基数及家电下乡后遗症等表现差强人意,空调受益于三四级市场普及加速、城镇空调市场尚未饱和等因素持高增长势头。
  总体来看,五一白电市场呈现以下三个特征:
  冰洗外资表现好于内资
  从五一表现来看,外资品牌整体表现较好,同比增长情况均高于行业平均增幅。美的集团调整完毕,升势明显,其旗下冰、洗、空、柜表现均优于行业。
  高大上产品大行其道
  白电产品处于明显的产品结构调整过程中,高大上产品依然处于高速通道上。魏军表示,冰箱中多门产品保持高增长,势必会成为下一个改变冰箱品牌格局的产品;洗衣机的滚筒普及还远没有结束,中怡康预计在国内还有150的增长潜力;空调市场艺术化柜机成为亮点,APF二级空调爆发态势已正式开启,被重点看好。
  冰洗价格上涨空调下降
  受益于产品升级,冰箱和洗均价整体上涨,上涨幅度分别为5.1和5.3.相比之下,空调面临较大的价格压力,由于低端定频三级空调销量在猛增,再加上原材料价格下降等因素,五一期间空调均价同比下降1.7.鉴于以上因素,中怡康预计,下半年空调所面临的价格压力仍将会延续。
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