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空调市场进入调整期危机与商机共存
添加者:管理员  添加日期:2015-6-6

  2012年,空调内销市场集中爆发出多重利空因素房地产被严格调控,雨水明显偏多的凉夏,创纪录的行业库存等在这些多重因素的综合影响下,加上市场规律作用,2012年空调销售大滑坡,企业经营陷入困境。
  据中怡康研究数据显示,前三季度,空调零售总规模为2777万台和913亿元,相比2011年同期分别下降13.3和9.0。从大盘走势来看,第一季度下降幅度最大,零售量同比下降29.4、零售额同比下23.7,此后市场降幅逐步收窄,并在第三季度成功转正。但被寄予了希望的国庆市场却未能延续第三季度的回暖态势,预计2012全年空调销量下降10.5、金额下降6.4。由于销售低于预期及部分企业为保证业绩等,目前空调市场库存量仍比较大,甚至某些企业的库存量(工厂 渠道)超过了1000万台。
  渠道变革加剧,电商放量增长
  前三季度空调市场的零售额同比下降9,而同期电商渠道的增长在100以上,电商尤其是对一二级市场的实体店造成了巨大的冲击。以北京为例,空调在电商渠道的销售额能占到北京地区的7。线上消费具有鲜明的特征:
  北上广等一二线城市是网购主力军。中怡康监测数据显示,电商渠道近五成的销量来自于北京、上海、广州三个中心城市。消费力偏低,70以上的产品仍是定频产品、2500元以下产品占到60左右。消费者的品牌忠诚度偏低,二三线品牌在线上有更好的发展空间。比如志高、奥克斯、TCL、格兰仕等品牌,在线上的零售量份额均在10以上。线上促销立竿见影。以空调为例,4月底5月初海尔、美的、TCL三品牌联合发起天猫万人团活动,5月当月三者份额环比4月份最多增加了2倍以上。
  元春是电商的传统销售旺季,预计2013元春期间,空调电商渠道的销量能占到整体销量的3左右。
  2013市场回暖,元春市场将实现较大正增长
  鉴于2012年空调市场低位运行、商业地产逐步回暖、保障性住房开始大面积建成上市等因素,2013年空调市场将有较明显的回暖迹象,零售量3620万台、同比增长8.3,零售额1245亿元、同比增长11.2。产品结构上,变频产品将分别占整体销量和销额的59和67。
  对于即将到来的元春市场,终端需求将出现显著的增长。中怡康总裁连四清表示,预计2013元春期间,空调销量总规模262万台,同比增长20.7,其中元旦商战期(12.12.24~13.01.06)合计销量将占到整个元春市场的60以上。产品结构上,二级产品(包括变频和定频)将继续扩大比重,合计将约占到整体市场销量的45~46。一级变频比重也将有所提升,但幅度有限,约占整体销量的2.4。三级变频比重将继续下降,但由于目前仍有大量库存,因此比重仍比较高、为32左右。产品升级、新品上量等因素将拉动元春期间市场的整体均价同比上涨4~5。
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