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本土企业的中央空调新博弈
添加者:管理员  添加日期:2015-6-11

  一个在未来10年确定本土空调企业领先地位的战略新引擎被寄予在中央空调业务上。
  如果说家用空调成就国内企业过去10多年的持续辉煌,那么中央空调将属于未来10年开创国内企业新辉煌的战略高地。但相对于家用空调,中央空调的技术创新门槛更高、营销体系更复杂、产业链不完整性矛盾更加凸显,同时对于企业的资金、规模、品牌等综合实力的要求前所未有。
  日前,中国标准化研究院宣布与美的中央空调签约:后者将成为前者正在实施的中国能效标识检测实验室数据一致性检验项目中多联式中央空调产品的全国唯一供应商。同时,双方还将在中央空调节能技术创新等领域展开共同合作。这标志着,以美的为首的本土企业开始在中国的中央空调市场上为中外企业树立起新的节能标杆。
  过去多年间,以美的为首的本土空调巨头未雨绸缪,在外资企业依托品牌、技术、资金、规模牢牢封锁的中央空调市场上,积极抢夺并成功依托全产业链、全市场链双轮驱动体系,提前在中央空调市场确立本土品牌的一席之地。目前,美的已经连续四年稳居中央空调市场民族品牌的榜首位置,并有望在未来五年继续抢夺外资品牌在中国的市场份额,成就空调业的全能冠军。
  本土企业的新战场
  近年来,中外企业围绕家用空调市场的争夺战日益白热化。其中,以美的、海尔为代表的本土企业,开始不断挤压包括三星、LG、日立、松下、夏普等外资品牌的生存空间,呈现出本土企业一派独大的格局。
  今年以来,一大批外资企业纷纷从家用空调市场退守中央空调市场。这虽然是竞争的残酷性,却也从侧面传递出未来中国本土企业升级转型的战略高地中央空调市场。
  经过10多年的持续深入布局,美的已成为国内规模最大、产品线最宽、产品系列最齐全的中央空调企业,拥有大型冷水机组、多联式空调机组、空气能热水机、轻型商用空调、精密机房空调等五大产品线,并成功跻身北京首场机场T3航站楼配套工程、上海世博会亚洲区联合展馆及酒店式公寓、广州亚运会26个场馆、深圳世界大运会场馆、京沪高铁、武广高铁、沪宁高铁等众多世人瞩目的项目。
  在我国暖通行业泰斗级人物吴元炜看来,美的在中央空调市场的崛起,代表着整个本土企业对中央空调市场话语权的全面增强。作为目前少数能够与外资企业在中央空调市场一较高下的企业,美的给整个国内暖通空调行业树立做大做强的标杆。
  作为美的集团全球化战略的重要一步,2011年美的中央空调业务实现销售收入81亿元,其中出口销售收入达到12.34亿元。这意味着,美的中央空调不仅在本土市场上占据一席之地,还将市场竞争力快速向海外市场进行扩散、发展。
  美的中央空调事业部总经理田明力介绍,自2011年下半年开始,随着整个美的集团的经营转型,中央空调业务所拥有的产品技术创新和全产业链制造能力得到进一步加强和巩固,推动我们在品牌力、渠道力之外打造核心拳头产品力。这将会推动我们在未来5年甚至更长时间扩大中央空调市场份额、提升市场竞争力,完成从一步领先向步步抢跑。
  中央空调的新标杆
  作为目前我国首家被认定参与中国能效标识检测实验室数据一致性核验项目的企业,美的在中央空调产品和技术上的领军实力已毋庸置疑。
  中国标准化研究院能效标识管理中心常务副主任王若虹介绍,该项目将采用美的多联机为标准样机,对全国实验室的能效检测水平进行核验。据悉,经过2011年一年时间的检测校验,美的多联机表现出非常可靠的品质,完全能达到国家能效标识管理机构对全国实验室的能效检测水平进行核验的标准,作为对全行业实验室进行检测的重要依据。
  在业内人士看来,此次,美的中央空调与国家能效标识管理中心的签约,表面只是拿美的多联机去核检全国所有空调实验室的能效检测水平,实际上是美的在中央空调多联机这一产品上的能效水平达到国内最高水平,从而超越所有中央空调品牌和企业,以行业技术标准和产品标准的制定者身份,成为行业标准有力推动者。
  田明力表示,在美的中央空调众多的产品线中,多联机一直是发展核心与重点。1999年,美的就推出国内第一台智能变频一拖多空调产品。2002年,又推出国内第一台数码涡旋中央空调。2007年,美的成功研制出具有独立自主知识产权的直流变频一拖多空调产品。就在2011年,美的成功推出IPLV能效高达5.8的超高效全直流变频多联机中央空调系统和水源热泵多联式中央空调系统,全面实现多联机领域的领航。
  目前,我国共有12种家电产品强制实施能效标识制度,其中多联机、单元机成为中央空调产品中最先实施能效标识制度的产品,对推动中央空调整体的绿色节能改造具有重要战略意义。王若虹透露,自2009年起,能效标识中心对能效检测实验室也进行备案管理,通过文本备案、现场核实、数据一致性核验等方式,确保具备检测能力的实验室开展能效检测,从而使真实具备能效检测能力的实验室,不断提升检测检验水平,有效解决能效虚标的问题。
  此次,美的率先在中央空调多联机项目成为国家能效标识管理机构的合作伙伴,标志着在空调产业未来战略高地的中央空调上,已经提前为中外企业树立节能标杆。
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