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2012年5月份我国空调涨价趋势的预测
添加者:管理员  添加日期:2015-6-12

  中国行业研究网网五一假期前后家电市场持续传出空调将涨价的消息。有媒体更援引来自厂家的消息称:涨价已成定局挂式空调每台价格将上调300元~600元之间,柜式空调每台价格上调在800元~1000元之间。


  第一个反应就是太假了吧!待笔者五一期间走访市内各家电卖场后,就更加验证了这是一则假消息。其目的是为了误导消费者,忽悠大家赶紧去买空调,实属一个手段并不高明的炒作。


  五一空调市场的价格大战可以说是全品牌的全品类参与,20的促销让利比比皆是,1P空调跌破1600元,大1P空调更跌破1700元。除了促销价之外,消费者还可以通过与厂商讨价还价,以低于促销价200元~300元的价格成交。更有甚者,笔者走访家电市场近十年以来,还是第一次发现特价机型通常都是亏本的也可以还价。空调行业日子难过可窥一斑。而空调价格网上的血拼更加有过之而无不及,苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力,而这三大巨头的线上角力也将直接导致线下门店价格的节节败退。


  诚然,空调并非不存在涨价的内因,主要有两点:一是,上游原材料的上涨;另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结,导致空调的成本与去年同期相比,实质上确实有所提高。但由于行业自身所处环境的现实,又决定了今年空调不可能涨价,因为涨价就是找死。


  今年的空调行业可说是十年来压力最大的一次,首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。笔者综合厂商的消息得悉对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存,绝大部分品牌也就消化了一半,对于那些基数大的企业,可能只消化30左右。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季,这三个月的销售通常会占到全年销售的60~70,而它同时也是冷冻年度每年的8月1日到次年的7月31日,通常被认为是一个冷冻年度的最后三个月,显然,厂家冲销量、决定成败靠的就是这三个月。


  其次是销售疲软。自去年下半年以来,空调市场内外销双双疲软,到今年第一季,销量增幅更是大幅下滑。一厂家负责人告诉笔者,不要说涨价,现在降价都未必能刺激到销售,他表示,虽然五一各厂商给的促销资源可谓历年之最,但热望中的井喷却未能如往年般出现。


  瞧瞧上述所分析的,谁还敢涨价?涨价就意味着被对手抢去先机,涨价就意味着失去市场份额,涨价就意味着更多产品的积压如果货全砸在渠道商手里,不要说赚不到钱,甚至连资金周转都成问题,直接的后果就是下一冷年连盘都开不了。

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